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动漫北京·大咖共话强IP泛娱乐国际运营

 


来源: 时间:2018/8/13 10:11:23 点击:554

8月9日上午,第七届“动漫北京”在国家会议中心拉开帷幕。活动涵盖论坛演讲、创意新作展示、新技术成果发布、衍生品交易、明星见面会、作品评选、影视展映、才艺大赛、音乐演出、剧目展演等近200项活动。开幕式后,第七届“动漫北京”高峰论坛 “强IP的泛娱乐化国际运营策略”圆桌会召开。让我们一起来听听行业大咖的观点~

 

主持人:

飞书数字科技(上海)有限公司  总裁 阙立励先生

嘉宾:

 国美零售控股有限公司 副总裁 曾之宁 先生

 北京元隆雅图文化传播股份有限公司  艺术总监 岳昕 先生

 株式会社GONZO  社长 石川真一郎 先生

 北京重磅动漫文化传媒有限公司 CEO、知名漫画家 权迎升 先生

 北京炫果壳信息技术股份有限公司 内容战略部总监 许宁 先生

 
 

 阙立励:

我们邀请几位行业大咖来跟我们共同分享一下以IP为核心的创作和运营。大家知道IP产业是各个国家文化和创意产业当中非常核心的产业,有庞大的用户市场。

 
 

 权迎升:

 大家都在聊以内容为王,首先有足够好的内容,才能够吸引读者或者观众,这个是最重要的。如果想要被更多的读者关注、接受的话,一定要找到新的突破口,要考虑“接地气”的问题,不能盲目的引入欧美或者是日本的模式,一定要结合本土的情况,还是要在内容上下工夫。

 
 

岳昕:

 我从事这个行业时间也比较长,大概有二十多年,我和动画导演合作的时候,动画导演都能够演戏。有一次为封神榜设计背景和人物,把我关在一个酒店里面,导演就坐在我旁边,他一个一个交代,我一个一个画,五天时间内要把所有的角色画出来。当画到二三十个的时候,面部感觉已经没有了。怎么办?只有对着镜子,把自己搞得很狰狞。你想把它画好,一定有办法。自己已经沉浸在情景中,自己成为动漫的人物,是打动用户的核心。

 
 

 阙立励: 

我想请教石川先生,你对中国动漫同行有什么建议?当中国产品真正走向海外的时候,比如说日本的市场,我们如何有更多的受众?

 石川真一郎:

要集中到某一个消费层,或者是用户层,在这里边抓住一些人,再扩散下去。我们要抓住目标人群中的一部分人,真正成为我们的粉丝。我们到海外去,美国、欧洲,我们来到中国,也是这样寻找目标。

 
 

 曾之宁:

当今消费者已发生深刻变化,我们一直在深度关注消费者的消费动向和取向。90后现在已成为消费主力群体,他们喜欢的内容和产品,就是我们关注的方向,我们希望围绕年轻消费者90后、95后、乃至00后,来开发我们的产品。

我觉得IP行业是未来中国市场发展的一个非常好的方向,市场空间巨大。国美也希望借助IP产业联动推进国美的业态升级,对消费者提供更好的服务。随着时代的变化,消费群体的变化,我们通过剖析年轻人的沟通方式、消费形式和价值观,优化我们的零售、电竞及衍生品板块。主要已举办IP相关活动为主,我们做了两年的摸索,举办了百余场活动。同时促进了丰富的文化娱乐体验,倍受年轻人喜爱,特别是周末、跨年夜活动等。以IP为核心的线下文化活动,与年轻消费者形成一种联系,消费者或者说IP粉丝亲身体验到IP推广活动带来的幸福感,促进了线下销售业绩的增长。与IP零售业的跨界融合,迎合了当代消费者的需求,以IP为核心的新零售时代持续升温。

 
 

 许宁:

 中国的二次元市场会越来越好,根据我们调查数据,中国泛二次元数据有1.9亿,未来中国动漫市场会越来越好,也会带动整个文化娱乐产业。

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