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风投谨慎看待动漫产业 融资单相思难题待解

 


来源:解放日报 时间:2009-9-28 17:25:31 点击:1859

  在国际金融危机的冲击下,以创意为核心元素的我国动漫产业却生机盎然。据统计,2008年我国有20个省份及中央电视台生产制作国产电视动画片,共完成原创动画片249部约13万多分钟,比2007年增长28%。单看统计数据,中国的动漫产业发展仿佛已经上了快车道。同时,随着风险投资、银行投资、上市融资等形式正频繁地进入动漫产业,中国动漫产业投资手段越来越丰富。最近揭牌的上海文化产权交易所,又为动漫产业投融资铺设了一条通途。
  然而,日前记者在“动漫产业投融资论坛”、“动漫衍生产业高峰论坛”等场合,聆听到动漫人与投资人互吐真言———一方面,动漫产业一直是处于有利的政策环境和市场环境之中,国家一系列鼓励和扶持的政策出台,动漫产业基地、动漫节,各种投资纷纷涌入,使动漫产业成为如今为数不多的朝阳产业;另一方面,由于人才、资金的匮乏以及产业链的断裂,中国动漫产业仍在探索这座“金矿”开掘技巧。

  画出“衍生”最大的赢利点

  盛夏七月历来是动漫迷们的狂欢月。仅在上海,“卡通总动员”还未落幕,第五届中国国际动漫游戏博览会就已上演,紧接着一场在碧海金沙海湾动漫嘉年华即将登场。与往年不同,动漫活动的热闹之中,不再是只有“COSPLAY+周边商品贩卖”的简单集合。

  去年以来,《喜羊羊与灰太狼》的动画片和电影在大小观众中引燃了对中国原创动漫的热情,而其造型的玩偶、抱枕、文具等衍生产品当之无愧成了各类动漫展上的当家花旦。“有人认为,500多集动画片的积累加媒体铺天盖地的宣传成就了《喜羊羊与灰太狼》;事实上,更深层的原因在于营销。”负责《喜羊羊》宣传发行的上海文广营运中心总监刘咏说,“从美国和日本两个动漫生产大国的经验看,动漫产业最大的赢利点,不在销售影视版权,而在衍生产品的开发和生产。”据悉,在《喜羊羊与灰太狼》的收入中,播出版权收益仅占30%,其余70%来自衍生产品的形象授权等方面。《喜羊羊与灰太狼》漫画书的发行量突破200万册,销售额超过2000万元。DVD、网络授权、电影图书、玩具产品、食品饮料等也相继跟进,各种衍生品效应纷纷开花……成功的营销无疑让喜羊羊成为了原创动漫“领头羊”。

  与以“创意”为核心的动漫产业相比,动漫衍生产业是指围绕动漫形象开发的相关产业,也是对动漫周边潜在资源进行挖掘的产业。动漫衍生产业由直接衍生产品、动漫间接衍生产品及新生动漫衍生产品等组成。

  首届“中国上海动漫衍生产业高峰论坛”上,上海联合动漫创意发展中心常务副秘书长尹晓翔表示,动漫不应有国界之分,需与民族性相交融,原创形象才能不断丰富。而完整的动漫产业链必须汇集相关行业群。上海九二九五漫工厂总经理马任航认为,当前,中国动漫原创形象越来越多,且中国国内消费市场能力和动漫企业生产能力均大大加强,这些因素都将促生完善的中国动漫产业链。他亦坦言,目前,中国动漫产业的产品转化能力和渠道铺设能力尚需进一步加强。

  据《2007-2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》统计,在13亿人口当中至少有5亿是动漫市场消费者。中国现有5000多家动漫企业,产值只有300亿元。据估计,中国动漫产业还有3000亿元的发展空间———这其中有大部分是留给衍生产品的。业内权威人士表示,动漫原创与衍生产品真正结合才能形成动漫产业链,此后,中国动漫产业才能真正崛起。

  “融资单相思”怎么解

  在动漫企业的融资渠道上,成功的先行者中已有奥飞动漫A股IPO获批、江通动画力争创业板上市两个较为成功的案例。但目前动漫产业链对接的制约、规模企业和经营性人才缺失等问题,也令动漫产业鲜见风投成功的案例。熟悉动漫行业的人,不奇怪动漫企业会叫穷。其实不是他们哭穷,而是高制作成本使得动漫企业对资金真的有着非常大的需求。

  为了融资,宏图动画的汤继业把自家的房子都抵押给了银行;安利动画的丁远大拿着准映证欲向银行贷款50万元,却被一口拒绝;杭州国际动漫节的投资洽谈会上,投递项目书的40家企业,几乎都是奔着资金而来;包括北极光、IDG在内的几家投资基金被踏破了门槛……

  据记者了解,根据片子风格和品质的不同,电视动画片的制作成本每分钟3000元至8000元,一集(以13分钟算)的成本约为4万元至10万元,那么,制作一部电视动画片(以26集算)就需100万元至260万元。“电视动画片一般都会朝着系列的方向做,前一部的成本还没收回,通常就得开始下一部片子的制作,对资金的需求量很大。”在北京、杭州、深圳三地都有制作公司的神笔动画集团董事长左晋说。

  这些动辄数百万元的成本支出,仅仅依靠企业的自有资金很难解决,因为目前国内动漫企业仍以中小型居多。厦门嘉影动漫有限公司董事长蔡文雄说:“在衍生品盈利之前,几乎所有的资金投入,其中包括找编剧、写剧本、做出成片到联系播出等环节都得公司拿钱,万一出现什么变故,这些前期投入就都打了水漂。所以,企业非常希望能吸引其他资金进入,缓解经济压力,共担风险。”

  本届中国国际动漫游戏博览会,首次通过引进红杉资本、软银赛富、思伟投资、联想投资、晨兴投资、智基创投、凯鹏华盈等数十家风险投资机构,与长三角地区的动漫原创团队和动漫企业进行项目对接。但记者在投融资项目对接会上看到,风投们一边对与会项目表示出高涨的热情,而谈起具体细节又难以掩饰丝丝谨慎。

  “具有发展前景,但产业链有问题,渠道发展不成熟。”风投对中国动漫产业有着这样理性的判断。动漫行业存在投资大、见效慢、盈利周期长、盈利模式不清晰等问题,而风投的投资项目一般为3年至5年,注重短期收益,因此在全国动漫产业的发展热潮中,投资方对动漫企业产生兴趣容易,产生投资信心和勇气却比较难。

  汇丰直投中国首席代表梁英杰说,原创动漫发展不快,除了产品本身有问题,产业链不完善,衍生产品没效率或不充分外,就是容易被盗版。这对投资者来说,商业利润看不清。“动漫要吸引投资,应让投资人看到利润的所在点。”他强调。

  基地“开花”更待“结果”

  7月2日,天津滨海高新技术产业开发区动漫产业聚集园被市政府批准为“天津市动漫产业基地”,同时向高新区10个原创动漫作品项目颁发了扶持资金,累计发放扶持资金约1000万元。

  仅隔两天,在第五届中国国际动漫游戏博览会开幕日上,上海太阳球投资公司和江苏南通海安县签署了“苏中动漫城建设项目”合约。按照合约,一座占地八万多平方米的“苏中动漫城”即将于两年后在南通海安县崛起,项目投资额达五亿元人民币。剧项目投资方介绍,动漫城建成后,有望成为中国规模最大的动漫创造、交易平台和游乐园。

  据了解,2006年,财政部、教育部、科技部、信息产业部等10部委就关于推动我国动漫产品的发展意见,系统地提出了我国动漫产业的政策,力争5到10年使我国动漫产业跻身世界强国的行列。在这一风向标的指示下,全国各地动漫产业发展计划的制订更是如火如荼,纷纷打造自己的“动漫之都”,中国动漫产业集群带也已显雏形。

  《2009年中国广播电影电视发展报告》中指出,长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动画产业集群带。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心;上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这从每年名目繁多的动漫节、动漫展等可见一斑。

  近两年,动漫产业基地犹如雨后春笋在全国兴起。然而不难发现,每一家动漫产业基地都差不多是一个模式,主要是以优厚的政策条件,吸引、引进一批有品牌影响力、有制作技术实力的企业入驻园区。繁荣景象似乎显示着动漫产业基地在“开花”,催生着动漫产业的“硕果”,但一些业界专家表示质疑,一拥而上的动漫基地需要冷却剂。

  “全国许多地区都在搞动漫产业基地,非常热闹,但感觉我们现在有点本末倒置,急于打造这个产业,用最快捷最急功近利的方式,效果怎么会好?短时间催生的表面繁荣,势必造成基地的功利性和动漫作品的同质化。”一位专家担忧地说。中央美术学院城市设计学院动画系主任薛云祥说,“小房子一样可以做出大片子”,比起基地建设,动漫产业更缺乏对产业人。 (来源: 解放日报)

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